Франчайзинг в современном виде

Франчайзинг в современном видеСегодня в России продают франшизы более 600 компаний. Несмотря на то, что количество фирм, работающих по франчайзингу в России, невелико, это направление бизнеса становится все популярнее. О развитии франчайзинговых отношений и общих принципах франчайзинга мы поговорим в данной статье.

Согласно общепринятому мнению франчайзинг возник вместе с распространением так называемых фаст-фудов в 1950-х годах. Его возникновение приходится на начало ХIX века, но франчайзинг в современном виде начал развиваться в 1898 г.

С применением автомобильной корпорации General Motors франчайзингового дилерства. Слово франчайзинг (от фр. Franchir, «освобождать») в настоящее время имеет множество значений в зависимости от сферы деятельности.

Международная франчайзинговая ассоциация (International Franchise Association) дает следующее определение: «Франшиза представляет собой непрерывное взаимоотношение между франшизером и франчайзи, при котором все знания, образ, успех, производственные и маркетинговые методы предоставляются франчайзи за встречное удовлетворение интересов». В общем смысле франшизу можно представить как соглашение продавца и покупателя, которое предоставляет покупателю право (франчайзи, франшизодержателю, франшизиару) продавать товары или услуги продавца (франшизера, франшизодателя).

Главное достоинство франчайзинга заключается в том, что франчайзи получает готовое предприятие и профессиональную поддержку по основным направлениям деятельности предприятия:

  1. Маркетинговая и рекламная стратегия;
  2. Обучение персонала и подготовка управленцев;
  3. Дизайн и предоставление оборудования;
  4. Единая политика и методы;
  5. Закупка товара с дисконтом;
  6. Поддержка по управленческим вопросам;
  7. Выбор помещения под размещение предприятия;
  8. Аренда помещения;
  9. Финансирование.

Привлекательность франчайзинга заключается в совмещении владения малым предприятием с принципами управления крупного бизнеса. Франчайзинг является практически беспроигрышным вариантом для развития доходного предприятия. Франчайзинг выгоден как для франчайзи, так и для франшизера, который быстро разрастается, используя капитал франчайзи.

Поэтому такие гиганты, как «Баскин-Роббинс» и «Макдоналдс» и стали крупнейшими предприятиями за короткое время. Помимо быстрого распространения франчайзинг позволяет франшизеру осваивать новые территории, в том числе и в других странах. Еще один неоспоримый плюс для франшизера заключается в экономии затрат на заработную плату, так как ему необходимо меньшее количество управляющих и рядового персонала.

По прогнозам Международной франшизной ассоциации, вскоре франчайзинг будет преобладать в розничной торговле и в сфере услуг.

Франчайзинг в современном виде: 2 комментария

  • orenkomp
    01.02.2016 в 09:28 Ответить

    Франчайзи редко могут оказать влияние на вопросы централизованного маркетинга и рекламы, но при этом могут быть вынуждены оплачивать централизованные маркетинговые и рекламные кампании. Таким образом, их средства могут использоваться не в их лучших интересах.

  • Ирина
    08.04.2016 в 22:25 Ответить

    Франчайзер, предоставляя партнёрам свою бизнес-систему, передаёт не только отлаженный механизм, но и «инструкцию» по её эффективному использованию. Франчайзер обучает своих партнёров тому, как нужно эффективно строить бизнес, учитывая все его специфические особенности.

Оставить комментарий