Сегодня в России продают франшизы более 600 компаний. Несмотря на то, что количество фирм, работающих по франчайзингу в России, невелико, это направление бизнеса становится все популярнее. О развитии франчайзинговых отношений и общих принципах франчайзинга мы поговорим в данной статье.
Согласно общепринятому мнению франчайзинг возник вместе с распространением так называемых фаст-фудов в 1950-х годах. Его возникновение приходится на начало ХIX века, но франчайзинг в современном виде начал развиваться в 1898 г.
С применением автомобильной корпорации General Motors франчайзингового дилерства. Слово франчайзинг (от фр. Franchir, «освобождать») в настоящее время имеет множество значений в зависимости от сферы деятельности.
Международная франчайзинговая ассоциация (International Franchise Association) дает следующее определение: «Франшиза представляет собой непрерывное взаимоотношение между франшизером и франчайзи, при котором все знания, образ, успех, производственные и маркетинговые методы предоставляются франчайзи за встречное удовлетворение интересов». В общем смысле франшизу можно представить как соглашение продавца и покупателя, которое предоставляет покупателю право (франчайзи, франшизодержателю, франшизиару) продавать товары или услуги продавца (франшизера, франшизодателя).
Главное достоинство франчайзинга заключается в том, что франчайзи получает готовое предприятие и профессиональную поддержку по основным направлениям деятельности предприятия:
- Маркетинговая и рекламная стратегия;
- Обучение персонала и подготовка управленцев;
- Дизайн и предоставление оборудования;
- Единая политика и методы;
- Закупка товара с дисконтом;
- Поддержка по управленческим вопросам;
- Выбор помещения под размещение предприятия;
- Аренда помещения;
- Финансирование.
Привлекательность франчайзинга заключается в совмещении владения малым предприятием с принципами управления крупного бизнеса. Франчайзинг является практически беспроигрышным вариантом для развития доходного предприятия. Франчайзинг выгоден как для франчайзи, так и для франшизера, который быстро разрастается, используя капитал франчайзи.
Поэтому такие гиганты, как «Баскин-Роббинс» и «Макдоналдс» и стали крупнейшими предприятиями за короткое время. Помимо быстрого распространения франчайзинг позволяет франшизеру осваивать новые территории, в том числе и в других странах. Еще один неоспоримый плюс для франшизера заключается в экономии затрат на заработную плату, так как ему необходимо меньшее количество управляющих и рядового персонала.
По прогнозам Международной франшизной ассоциации, вскоре франчайзинг будет преобладать в розничной торговле и в сфере услуг.
orenkomp
01.02.2016 в 09:28Франчайзи редко могут оказать влияние на вопросы централизованного маркетинга и рекламы, но при этом могут быть вынуждены оплачивать централизованные маркетинговые и рекламные кампании. Таким образом, их средства могут использоваться не в их лучших интересах.
Ирина
08.04.2016 в 22:25Франчайзер, предоставляя партнёрам свою бизнес-систему, передаёт не только отлаженный механизм, но и «инструкцию» по её эффективному использованию. Франчайзер обучает своих партнёров тому, как нужно эффективно строить бизнес, учитывая все его специфические особенности.